猪年开工第一周,我被挤成了ZARA的新Logo...

猪年开工第一周,朋友们请挥舞起双手,高呼:工作使我快乐!

ZARA 显然懂得各位精致的猪猪女(男)孩赶春运的千辛万苦。

看,他们把 Logo 改成了这样:

感谢 ZARA ,贡献给洋物笔记今日份快乐源泉。

ZARA 这番大动作,是借着 2019 春夏系列广告上线,暗搓搓昭告天下了。

连官宣都省了, ZARA 是有多怕被骂。

但挡也挡不住全网黑啊。

到 2027 年, ZARA 的 Logo 可能长这样???

连知名设计师 Erik Spiekermann 都看不下了,直接在推特开炮:

“这 Logo 是机器人设计的?简直是我近些年来见过最糟糕的 Logo !”

这位大咖可是第一位入选欧洲设计奖名人堂的设计师呢。

那是谁在为 ZARA 顶风作案呢?

这次 ZARA 的 新 Logo 由设计公司 Baron & Baron 操刀。

他家创始人 Fabien Baron 超爱叠字的设计效果,代表作请看Nars的叠字 Logo 。

Baron 自认为叠字的设计思路是一流的。

加之 20 多年前,电子分辨率还很粗糙, Baron 认为叠字实则是打开了一种崭新的阅读方式。

可是 Nars 当年那款 Logo 是 1994 年问世的呀,过了这些年,还在玩换汤不换药的老梗,也是很绝。

此次 ZARA 的新 Logo 字体源自拥有 300 多年历史的法国 Didot 家族。

Didot 字体是 Baron 的大爱,上世纪 90 年代时任《时尚芭莎》创意总监的他,封面字体敲的正是 Didot。

当年 Baron 对外界如是说:

“Didot 字体非常女性化,既优雅又成熟。”

可能这次也是跟 ZARA 如此阐述设计理念的吧。

Didot 字体的确一度成为高端时尚行业的宠儿, Burberry 和 Giorgio Armani 都采用来着。

2017 年,Baron 为 Dior 设计新 Logo 时也采用了这种字体,虽然 Dior 现在又换 Logo 了。

洋仔叹服呀, Baron 可真是一个专情的人。

不过 ZARA 改 Logo 也是挺独树一帜的,毕竟现在时尚圈都在弃繁从简,以此向年轻一代靠拢。

于是你看到, Burberry 撤下了骑士,连带对品牌标志图案都动了刀:

Dior 变成了 DIOR (大写版):

Balmain 把“P”和“B”合二为一了:

但 ZARA 在 Baron 的坚持下,还在用衬线字体。

重塑品牌,比方说改个 Logo 之类的,已经成为创意总监跟消费者之间最简单粗暴的沟通方式了。

而且自带吸睛本领,不少品牌都将升级 Logo 当作一场营销。

Burberry 换了 Logo 之后,首字母 TB 设计的印花铺可谓贴满了全世界的大街小巷。

伦敦的 Taxi:

香港的双层巴士:

虽然也有看客钟爱老牌情怀,直呼接受无能。

但对品牌曝光度来讲,还是挺有建树的,怒刷存在感!

当然也有世纪惨案,好比去掉小尾巴的 CELINE。

ZARA 显然也想在变化中寻求生存之道。

ZARA 母公司是西班牙 Inditex 集团,创立于 1963 年。

美国有线电视新闻网把 ZARA 描述为“西班牙的成功故事”。

路易威登的时尚大师 Daniel Piette 称其为,“世界上最有创新能力且最恐怖的零售商”。

但去年的 ZARA ,在业绩上遇到了前所未有的压力。

根据 2018 年上半年财报显示, ZARA 销售额增幅为 2.2%,跟 2017 年同期的11% 相比明显放缓。

不变化等于无作为,零售巨头 ZARA 也在面对前所未有的危机。

诞生至今,这是 ZARA 的第三代 Logo 了。

除了业绩压力,ZARA Logo 的更迭,也被视为想从平价品牌转型高端奢华路数。

洋仔想了想,也不无道理。

ZARA 的确推出了高端系列 Studio ,也请了超一线模特来抓人眼球。

不过面对新 Logo 的差评如山倒,只能说高端化的野心道阻且长。