大牌口红的平价替代版怎么样？
这里我结合自己和同事们，开发产品的经历，分析一下大牌口红和平替的区别。
- 大牌更多成本在市场调研和推广，引领时尚。
一般的规律都是大牌率先推出某款产品或者色号，其他品牌进行跟随模仿。而大牌的引领地位，就需要对时尚和潮流有很敏锐的嗅觉。
大牌通过赞助和参与各种时尚秀场，和时尚圈保持着密切联系。大牌在开发一款产品前，需要进行大量的市场调研，而一份市场调研报告，就需要十几万人民币。
大牌在产品上市前还要做很多轮消费者测试，看用户对口红的接受度，并且逐步调整配方。
现在 ** 品牌最容易断货的色号就是学妹在公司法国总部负责开发的，配方来回修改了将近 200 次。产品上市后，再做各种营销，拍摄广告，掀起舆论话题，找明星代言，找博主推荐等，来提高产品知名度，以求成为经典或者爆款产品。
一支口红售价 320，其中物料成本，一般不超过 10%。但是 50%花在了营销和推广上。而平价替代的口红，则不需要做那么多调研，只需要模仿即可。
- 回归产品本身，大牌贵在包装
美丽，其实是很个人的感觉，就很多女生来讲，口红的漂亮外壳很重要。
一般来讲，世界大型的化妆品公司，都会下属有很多贵价和平价品牌。就像欧莱雅集团，高端有阿玛尼 / 兰蔻 /YSL，平价也有美宝莲。
平价美宝莲经常复制大牌的某些热门色号，但外壳肯定不同。成本方面，外壳比里面的口红棒要高好多倍。
YSL 会花大价钱做外壳设计，选用那些有质感和光泽的材料，拿在手里就特别有分量感。
而平价美宝莲，则对这些外包装的东西，就没有那么讲究了，很多款口红，放在手里，轻如鸿毛。我和同事们，送人都送 YSL,自用都是美宝莲。
- 很多标榜平价替代口红，为什么使用体验没有大牌好？——难以做到综合平衡
口红的使用体验包括多个维度，比如显色度，滋润度，持久度，易清洗度等。而把各个维度都做好是非常考验配方技术和难度的。因为他们往往是相互矛盾的点。
（1）显色度 VS 亮泽度
如果增强显色度，需要增加色粉的使用量，但色粉用量增大，又会导致整体色调暗沉不够明亮。
（2）滋润度 VS 硬度
使用一些液体油脂可以增加口红的滋润度，但是液体油脂增加会导致口红的硬度下降，变软。在夏季高温快递运输过程中，增加口红棒瘫软的风险。
（3）持久度 VS 卸妆难易
大家希望口红持久不容易掉色不容易粘杯。这需要增加一些成膜剂帮助口红牢固的贴附在唇部。但成膜剂增加，又会增加卸妆时候的难度。
一支优秀经典的大牌口红，就是把各个维度把握的刚刚好，在优缺点之间取得平衡，从而带给大家全方位的优良使用体验。平价替代的口红可以很容易调配出和大牌一样的颜色，但各维度全部做到一样却很困难。
- 安全问题——平价口红和大牌一样的安全标准
有很多妹子找我咨询皮肤问题，我给那些非常爱学习爱上进的妹子组织了一个护肤群。在护肤群里，经常有人询问，那些便宜的口红能买吗？美宝莲玛丽黛佳等，只要几十块，用了安全吗？会不会比大牌含有更多的铅？
只要是化妆品，都要遵守《化妆品安全技术规范》。 其中规定了各种有害物质的限值。
大牌和平价口红，要遵守一样的安全标准。在我们国家，所有化妆品都要拿到国家认定的备案检验机构进行检测。检测项目包括重金属，微生物细菌，以及苯酚二恶烷等其他致癌物质等。
这就像是，在餐饮界，我们可以去吃肯德基麦当劳，也可以去米其林星级餐厅，肯德基便宜，而米其林餐厅环境好口味好。
但两者都不能让咱们吃了拉肚子是不？平价的产品，在使用体验上可能不如贵价，但同样是安全的。
当然，我这里说得平价产品，也是正规品牌的正规产品，在药监局有备案，由可靠规范的工厂生产。三无产品和自制口红，不在讨论范围内。
- 平价和贵价，怎么选？
在研发中心实验室，大家每天调配出的口红膏体就有几公斤，口红属于随便用放开用的状态。虽然有兰蔻有阿玛尼，但我用得最长的是欧莱雅，因为我唇部干燥，而欧莱雅的比较滋润。但到过年回老家，我一般给亲戚朋友送阿玛尼送 YSL，贵的牌子和包装更重要。
口红更像是时尚消费，一支口红代表时尚态度或者风潮。在时尚秀场，从口袋掏出一支 YSL 和一支平价稚优泉，是不同的感觉。
- 真实口红评测， 发现有的平价很值得尝试，没必要盲目追求贵价。
前面我们讲过，每支口红都包括很多维度。这就像我们人类个体，可以有某方面相似，但每个人都是不同的。
即使颜色相近，也不可能有两只口红完全一样。但也未必价格贵的就更好，还要看自己的肤质要求，比如是否滋润是否拔干。我测评了几组口红，把结果分享给大家。
现在非常流行平价替代口红（口红的价格等），这种平价替代又分为两种，一种是消费者使用过程中发现，某些平价的产品用起来和贵价相似，但这些产品开发初衷并非要做大牌的代替，有自己独立的设计理念和原创性。
另一种就是某些口红，自己标榜是某些大牌的平价替代，蹭大牌热度。我们测评的都是第一种。
为了让结果尽量真实客观，产品都从官方渠道购买。有些其他口红比如 YSL 也很火热，但是官网断货,担心万一买到假货影响评测结果，我们也只能忍痛割爱。
价格方面，平替的价格在原本品牌价格的一半以下。此外，这些产品都有一定的知名度，正规厂家生产，我没拿广告费哈。
本文产品与商业品牌无关，关于一些口红好或者不好，纯属个人意见，不代表我有偏见或者拿了广告费。
从大家最关心的维度：包括颜色，质地，持久度等，给大家展示一下评测结果。
6.1 CHANEL 炫亮魅力唇膏丝绒系列 58 VS 玛丽黛佳 02 号摩卡玫瑰
价格：
质地：
58 号更像是丝绒质地，呈现雾面和轻微哑光的感觉。而玛丽黛佳 02 号摩卡玫瑰更顺滑柔润，丝缎质地。
唇部试色（唇部试色，无滤镜无美颜）：
左 CHANEL 58 右 玛丽黛佳摩卡玫瑰
颜色：
涂过口红之后在办公室走一圈，几乎没人发现左右两侧是不同的颜色。颜色相近度可以达到 95%。
滋润度：
CHANEL 58 号清爽干涩，而玛丽黛佳比较滋润，稍有粘腻。
持久度：纸巾按压测试：
CHANEL 58 更持久，不容易掉色。真人测试一天，从上班到下班，吃过午饭不补涂，CHANEL 58 仍然有颜色残留。
对比结论：
如果论颜色，玛丽黛佳可以 98%完美替代。玛丽黛佳表现很棒，比 CHANEL 58 更滋润不容易显现唇纹。
缺点是，不清爽有油润。如果介意质地，建议去专柜试色后再买。如果不太介意质地，只要相近颜色，可以放心入手。
可替代度：三颗星
