来认识一下时尚圈最争气的星二代

前几周,碧梨(Billie Eilish)去英国参加世界上最大的摇滚音乐节Glastonbury。

人气太高,现场一下来了4万多人。

她表演时选了一身卡通印花的衣服。

乍看就是一件随便搞怪的卡通印花Tee。

细八一下,发现造型师也太用心了。

这件Tee上的卡通人物,用的是“英国人最爱的摇滚乐队”披头士(The Beatles)出过的一部动画电影里的形象。

△碧梨T恤上的卡通形象,来自《黄色潜水艇》电影里的大反派蓝色坏心族(Blue Meanie)

算是一种致敬。

碧梨说自己爸妈的偶像就是披头士,所以才有幸生在了一个非常自由的家庭。

△她有次在《艾伦秀》上说,自己成为明星后曾意外和披头士乐队的保罗麦卡特尼通过一次facetime,爸妈当时都哭了

PS:现在很多小朋友可能只听过披头士的名字,不太知道他们在世界上的地位了。

毫不夸张地说,他们是全世界最有影响力的爱豆,几乎没有之一。

关于这件事,随便用几个数字可以证明。

1966年,日本NTV转播披头士的演唱会,全国收视率高达56.5%。

披头士最有名的一首歌《Yesterday》在全世界被翻唱过2200次。

截止到1985年时,披头士的唱片就在全球卖出了超过10亿张,至今还保持唱片销量界的世界纪录。

△直到2017年,全球黑胶唱片销量榜第二名还是披头士的专辑

即使到今天,如果想在音乐APP上买一张披头士的精选集听,还要付出高达上百元的价格,要知道那些不过是上世纪六七十年代的作品而已。

这大概就是为什么,就算披头士已经解散快四十年了,当年乐队内核成员保罗麦卡特尼(Paul McCartney)依然是英国音乐界的首富。

他和老婆两人总共拥有8.2亿英镑的财富。

好,介绍完背景。

下面说回到碧梨身上这件和披头士有关的衣服。

披头士的版税一向很高,形象当然是不能乱用的。

而这件衣服实际是披头士官方今年和Stella McCartney合作出的联名款,衣服侧面就写着品牌名:point_down:

Stella McCartney这牌子已经很有名,不算小众了。

前两年有双很火的爆款星星鞋,就出自他家。

哈利王子去年结婚的时候,梅根王妃还穿了由这个品牌定制的晚礼服。

△左边这件白色礼服来自Stella McCartney

有没有注意到一件事:

Stella McCartney其实和刚才提到的保罗麦卡特尼拥有同一个姓氏。

不是巧合,因为设计师Stella就是保罗麦卡特尼的女儿。

Stella McCartney本人今年已经47岁,入行二十多年了。

但在这个联名款问世前,很多人都只认识她设计的衣服,并不知道她是星二代,而且还不是一般的星二代。

△Stella McCartney在个人品牌2019秋冬秀场谢幕

这就有点怪了,

既然有这么牛X的爹,以前为什么不多宣传宣传让自己更有名?

那既然也已经忍了二十多年没宣传了,为什么今年又拿出来宣传了呢?

01、

1969年,娃娃脸的保罗麦卡特尼选择和女票Linda Eastman结婚。

婚礼那天,必须靠警察出动,才能让现场的记者和粉丝冷静下来。

△PaulMcCartney的婚礼出动了十几个警察护送

1971年,两人的二女儿,娃娃脸的Stella出生了。

大概是因为妈妈曾经的工作(摄影师)和视觉有些关系,Stella从很小的时候开始,就对讲究外表的时尚圈很感兴趣。

当然对时尚感兴趣的星二代也多的是,但在仔细研究了Stella小时候的经历后,我最佩服的是她的规划力和行动力。

早在15岁,别的小朋友还在玩的时期,她就申请到法国高定大师Christian Lacroix门下去做学徒,学习定制时装工艺。

△Christian Lacroix 1980年代的设计,一直因为梦幻而出名

因为觉得高定工坊学到的东西还是有局限性,她又申请去伦敦著名的裁缝店Edward Sexton实习过怎么裁剪西装版型。

△这家裁缝店是当年摇滚乐队的最爱,约翰列侬就常穿Edward Sexton定制的西装

这之后为了全面了解整个行业的运作规律,Stella还去百货公司做过公关,去时尚杂志打过杂。

到了19岁考大学时,她已经有了远比同龄人远远丰富的工作经验,并毫不犹豫地选择了时尚界数一数二的大学——伦敦圣马丁设计学院。

△年轻时的Stella McCartney也算是标准的“白富美”

为了不让别人觉得自己只是靠家里的关系。她还特意用了一个假的姓氏考试入学,这之后平静地完成了几年学业。

直到1995年毕业的时候,同学们发现来给Stella站台走毕业秀的都是超模级别的人,秀的背景音乐还是保罗麦卡特尼谱的,才感到震惊。

△Kate Moss给Stella McCartney毕业秀走秀,因为两人是闺蜜

于是,她的毕业秀瞬间登上了英国各大报纸的头版头条。很像是偶像剧里的剧情。

不过这是Stella McCartney第一次,也几乎是最后一次借助老爸的名字获得人们的掌声。

△坐在头排看女儿毕业秀的保罗麦卡特尼

毕业后没多久,Chloe想邀请Stella去做创意总监,背后的意图不言自明。

虽然她很开心的接受了,但却引来了业界的群嘲。

当时刚从Chloe辞职的老佛爷就在采访里挖苦道:

“我觉得他们(Chloe)应该挑选一个有名的人。他们确实这么做了,不过是在音乐方面,而不是在时尚方面。让我们期待Stella和她爸一样有天赋吧。”

其实老佛爷的奚落也没错。

把一个人架到远高于她阅历的位置上,看起来像是帮助,但实际却可能变成一个陷阱。

当时的Stella只剩一条路可走:

切断家庭的帮助,闭口不提背景,通过努力证明自己,而不止是“保罗麦卡特尼的女儿”值得这个头衔。

02、

星二代往往起点都很高,却很少有人能走得太远。

因为面对生来就拥有的Easy模式人生,不是每个人都可以(并且想)选回Hard模式,不借助外力,靠自己突破极限。

△1997年,Stella McCartney和Kate Moss为《W Magazine》拍摄的大片

但当年不服输的Stella McCartney逼自己做到了。

她刚上任Chloe总监时,就在1997年一次《纽约时报》的采访里放狠话:

“我知道他们都只想借我打开年轻人市场而已,但我会用实力证明,自己不仅懂年轻人,还懂专业和传统。”

△2000年春夏Chloe广告,由Stella McCartney设计执导

虽然不想借助自己的家庭背景,但Stella的出生还是给了她两大优点:

既自信,又强势。看眼神就能明白。

所以她从来不怀疑自己的能力和判断力,只是明白自己仍需要加倍努力:

刚到Chloe,她就利用努力学到的高级时装知识,解锁了很多老牌时装屋当年还不太懂的少女心。

△Stella McCartney在Chloe担任创意总监时的设计

并早在1998年就提出了一个理念,要为Working Women(职场女性)做衣服。

利落硬朗,也要充满女人味的那种。

△Chloe 1999秋冬,Stella让模特用蕾丝上衣搭配西装裙

于是她把自己从小学来的男士西装裁剪方式和那些柔美的高定时装细节结合到了一起。

△左:Chloe 2001秋冬;右:Stella McCartney和GwynethPaltrow在一个晚宴上,两人穿的都是Stella设计的衣服

希望这些简洁柔软的衣服可以让姑娘们上班穿完,下班还能直接穿去约会。

△Chloe 1999春夏的广告

插一嘴,有没有觉得这个Working Women理念很耳熟,听起来有点像后来的Celine?

这可不是我们瞎联想,而是因为后来去了Celine的Phoebe Philo刚入行时做的就是Stella的助理。

△年轻时的Phoebe Philo和年轻时的StellaMcCartney

总之,自信又强势的Stella McCartney慢慢在时尚圈找到了自己的位置。

还用自己从小到大被家庭培养而成的强大气场,无意中带起一股风潮,影响了时尚圈未来的走势。

△十几年后两人依然是闺蜜,强大的Phoebe在Stella面前永远很”小鸟依人"

其实比起冷冰冰的剪裁技巧,人们更多需要的正是设计师通过衣服传达的热乎乎的人格魅力。

所以事实证明,在充满魅力的Stella上任后,Chloe的销量足足翻了四倍。

△她可爱的老爸保罗麦卡特尼当年还骄傲地带着一群朋友悄悄去看Chloe大秀,并给女儿打出满分成绩,顺便提一嘴,坐在麦卡特尼旁边看秀的是年轻时的Tom Ford

到了2001年末时,30岁的她就因为业绩好被挖走成立了自己的个人品牌。

03、

刚自立门户的时候,Stella又被人拿着背景出来嘲了一遍,圈内每个人都等着想看看星二代究竟能走多远。

现在回看,当然我们已经知道结果了。

Stella McCartney这牌子越做越大,如今早已经成为了可以在巴黎歌剧院办秀的奢侈品牌。

我觉得她个人品牌能成功,第一是因为最初的定位就足够聪明和有爱:

Stella本人认为自己的衣服就是卖给和自己一样优秀的女人(当然后来也出了男装)。

比如那些不仅工作能力很强,也很讲究外表的Working Women。

△Amal clooney就特别爱穿Stella McCartney

还有尽情在世界上做自己,努力活得精彩的女人们(所以几乎半个娱乐圈的女人都穿过Stella McCartney)。

△从左到右:Miley Cyrus、Rihanna,Taylor Swift,穿的都是Stella McCartney

除此以外,我发现Stella McCartney的好人缘还不止限于明星超模圈。

△Stella McCartney和Cara Delevingne

王室成员和政要特别爱穿她设计的衣服。

比如除了开篇提过的梅根王妃以外,凯特王妃就常穿。

△上个月王室家族大合照时,凯特王妃这身粉色长裙就是Stella McCartney设计的,颜色很柔美,肩线很硬朗,非常Stella

当然,英国王室穿Stella McCartney,也不排除只是给自己国家的设计师一个面子。

但如果翻翻街拍,会发现其他国家的王室和政要也是这个牌子的常客。

△左:摩纳哥的夏琳王妃;右:川普老婆Melania Trump,穿的都是Stella McCartney

这些人的衣橱往往都由专人打点,不能随意选择。那他们相中Stella McCartne的背后,无疑还有另外的原因。

04、

要解释另外的原因,就不止要聊到设计了。

前几个月,梅根王妃怀孕时,经常拎一款Stella McCartney的小包:point_down:

△这款手袋叫Falabella

它看起来就是只普通真皮小包。但这只包实际最大的特点就在于,用的并不是真皮。

这是Stella和生物创新公司Bolt Threads研发的,用蘑菇菌丝制成的Falabella,不仅长得很快,能快速满足生产需求,而且质感也特别像真皮。

△梅根收了好多个颜色,换着背

所以,王室选择Stella McCartney的主要原因就在于它背后的价值观。

Stella这个同名品牌的最大特点,除了喜欢传播正能量以外,就是绝对不用任何动物皮革、皮草,连面料都只用可持续发展的那种。

△Stella McCartney的设计灵感也经常来自大自然,这只包上的花就和真花浑然一体