小心坠落！Waitrose超市广告牌引起全英关注，人人跑来"抢救"?结果…
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2024-05-01 17:00
最近，大家走到南伦敦Clapham区域的时候，有没有注意到超市一张巨大的广告牌？这张广告牌倾斜着，看起来摇摇欲坠，好像要掉下来。
据说，这是Waitrose超市前不久刚挂上的广告牌，路过的市民感到非常害怕，人人都担心广告牌坠落下来会砸伤自己，谁都不敢靠近，只能选择绕道而行。很多好心的市民在想办法，他们打电话给超市工作人员报告此事，希望有人过来调整一下广告牌；有些人发布网络提醒大家不要靠近；有些人直接投诉到政府那里，希望当地政府能够想想办法……
要不然，如果真的砸伤人了，该怎么办呀？在接到消息后，政府官员只好亲自出马，他们在这一张广告牌旁边围着一圈障碍物不让路人靠近，以防牌子掉下来伤及无辜。
然而，对于政府的举动，这家超市有点懵了，我不是已经在广告牌上写着吗：well，this is good！
搞了半天才晓得，这是Waitrose超市今年做的降价广告。
这家零售商在伦敦西南部Clapham的林多尔路竖起这张斜视广告牌，这是他们的营销噱头——他们想要利用“掉下来”的感觉表示：他们的产品价格掉啦！
在看到政府采取的行动后，Waitrose还在社交媒体上直接“调戏”政府：嗨- 感谢您的迅速行动。虽然我们的价格正在迅速下降，但我们的广告牌肯定没有掉下来！
网友对这样的营销形式并不买账
然而，基本没有人能够明白这个笑话——或者说没有人明白这一张广告牌所传达的“真正意义”。
网友们在社交媒体上纷纷讨论，这块奇怪的广告牌根本没有提供任何关于其结构完整性的线索，只有一个标题，上面写着：“这很好，数百种您最喜欢的食物的新价格更低了”；两侧有一些食品图片，箭头指向广告不稳定的底角。
谁能读懂它的意义？大家一看，首先想到的就是：这张广告牌存在安全问题。
一批网友们都在批评Waitrose的广告令人费解：
一位Twitter 用户直接开骂：“这简直就是狗屎，维特罗斯。您认为住在这个地区的人们会想要墙上贴一张看起来破旧的海报吗？您想要在您家对面的墙上也挂起这样的广告牌吗？为什么你对你的顾客除了蔑视之外什么都没有？
有些人直接简单粗暴：“白痴”。
还有人评论，超市有“内涵”的广告牌完全高估市民和政府的智商——“维特罗斯陷入了经典的陷阱，他们低估了英国公众的愚蠢，更不用说地方议会的愚蠢了！
难道这是超市想要的效果？
当地议会在一份声明中表示：“一位关心此事的公众向我们举报，虽然我们可以看到它可能是故意设置成这样的，但我们认为最好不要冒任何公共安全的风险，所以设置一些障碍以确保安全。一旦我们与维特罗斯交谈并确定它的设计就是这样，我们就立即消除了障碍。”
上周六，该行政区议会向媒体证实，他们已经查清楚该广告牌确实是安全的。他们表示，不会要求这一家超市拆除广告牌。接下来，政府部门 已经移除了围起来的障碍物，这场网友们的争吵现在似乎已经停歇了。
没想到，一张倾斜式的广告牌可以引来这么多争论。即便如此，这一家超市似乎并没有打算更新它们的广告牌，继续让它倾斜着。难道，这是这一家超市故意的营销策略？毕竟引发争吵等同于引来大家的注意，从而促进客流了嘛？
其实，这已经不是第一次Waitrose为它们降价促销做的“创意”广告了，这一家超市每年都有着不同的营销点子。
去年的时候，这一家超市推出“一亿英镑”的降价计划，并做出一张非常有创意的广告牌。广告牌上直接写着“数百种您喜爱的产品降价”——最有意思的是，图片中还出现一系列向下箭头的标志，标志上面还带着不同的商品和价格：
这张广告牌被挂在了好几个著名的户外广告地点，包括伦敦Westfield White City 购物中心。
哎呀……话说回来，小编觉得这张广告牌确实比今年的倾斜版好多了呢——至少人们可以在图中找到“线索”，让人一看就知道：咦，超市这些食品促销降价了耶。
对于Waitrose推出的倾斜式营销广告牌，您有什么看法？支持吗？
在英国开店，挂招牌和广告牌有规定
这家超市的“拆广告牌”的危机是解决了。
但是，腾邦想要借这个例子来提醒各位商家，在一些情况下，政府确实是“有权利”让您拆除店铺招牌或者广告牌的哦。
在英国，如果您的店铺招牌或者任何广告牌大于0.3m，您需要向当地政府申请广告同意书（相当于规划许可），才可在经营场所或者外部展示广告。如果您的招牌是属于发光标志牌，它的要求更加严格，您必须要申请规划许可的，以确保它们不会对附近的交通带来危害。
您在为商店招牌或者广告寻求规划许可时，您的招牌或者广告牌必须要满足一些标准条件：
0 1
保持干净整洁
0 2
保证安全状态
）
03
得到场地、财产所有者批准
比如说，如果您的广告牌需要放置在高速公路的土地上，那么，您就需要得到公路管理局的同意。
04
切勿遮挡公共标志
您的广告牌是不可以妨碍官方道路、铁路、水路或者飞机的标志，或以其他方式对这些类型的运输造成危险。
05
容易拆除
如果遇到一些特殊情况，当地政府可能需要您立刻拆除（比如说，假如Waitrose的这一块广告牌真的是快要倒了，政府是可以有权勒令商家立刻补救，拆除或者重新安置）。所以，规划局要求这些广告牌是比较容易拆除——不会破损建筑物的。
大多数情况下，在获得商店标志的规划许可时，您不会遇到太多麻烦，通过率是很高的。规划法规只是为了确保标志、广告和展示的安全和非侵入性。不过呢，规划法根据不同的地方而有所不同，我们建议您最好是向当地政府咨询一下。如果您在没有通过规划许可的情况下还是挂上了您的招牌或者任何广告，政府是有权勒令您拆除，不管您前期投资了多少。
最后，腾邦还想提醒一下各位老板：不管您在英国开什么店，在做一系列营销活动之前，最主要还是得解决商标注册的问题——这是最重要的环节。商标对于企业来说是极其宝贵的资产，一旦您在知识产权局注册了商标，它们可以作为强大的营销工具，提高品牌的知名度。也就是说，您需要有自己的独特商标，才可以通过各种营销手段给消费者建立深刻印象。如果您需要为商品品牌申请注册商标，可以在下方扫描我们的二维码添加我们的联系方式哦。
（注：本文仅供一般参考，不构成法律或专业意见。如果有任何疑问，请联系专业人士做针对性的咨询。）
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