2025年12月生效！海外电商卖家须设“日本授权代表”
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2025年11月14日 17:00
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日本发布重磅新规，宣布将自2025年12月25日起全面改革其产品安全管理制度，彻底改变海外电商企业进入日本市场的方式。
此次修法涉及四项核心产品安全法律——《消费者产品安全法》、《电气用品安全法》、《燃气事业法》以及《液化石油气安全保障及交易优化法》。首次明确：海外电商卖家将与日本本土企业承担同等的法律与合规责任。
海外卖家必须设立
“日本授权代表”
根据对上述四项法律的修订，自2025年12月25日起，任何直接向日本消费者销售受监管商品的海外企业必须：
指定一名“日本授权代表”（日代）
该代表必须在日本境内有注册地址，作为卖家的官方法律联络人；授权代表负责履行安全法规义务、事故报告、产品召回、以及与监管机构（如METI与消费者厅）的沟通。
在METI注册为进口商
所有海外卖家必须通过日本经济产业省METI系统提交产品信息、安全文件及所任命授权代表的详细资料。
承担与日本企业相同的法律责任
一旦授权代表被任命，其将与海外卖家共同承担任何合规失败的连带责任，包括罚款、民事赔偿，严重时甚至刑事处罚。
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受影响产品类别
上述四项产品安全法规适用于数百种被指定为“可能造成危害”的产品，截止2024年6月，共涉及493类产品，包括：
- 电气产品（如延长线、LED照明、微波炉、冰箱等）；
- 燃气设备（如热水器、取暖器、灶具等）；
- 液化石油气（LPG）设备在内的共17类相关装置；
- 儿童用品：，包括玩具、婴儿车、儿童安全座椅及儿童餐具等。参考国际标准（EN 71和ISO 8124），这些产品需获得儿童安全（CS）标志，部分日本国内标准要求甚至更为严格。
此外，根据具体产品类型，可能还需满足额外要求，例如：以日语标示的产品标签、提供安全文件及保险证明等。
执法与处罚
未遵守新规定将面临严厉后果，包括：
- 经济处罚：未正确注册或标示的，最高罚款1亿日元；
- 刑事责任：企业代表最高可判处1年监禁或100万日元罚款；
- 行政制裁：包括产品召回、进口禁令及最长三年的营业资格吊销；
- 下架停售：电商平台须下架违规产品或暂停卖家账户；
- 公开披露*：METI将在公共数据库中公布注册卖家、其授权代表及违规记录，供消费者和竞争对手查阅。
*此类“公开披露”*机制旨在建立一种合规信誉评分体系——一次违规即可能严重损害品牌在日本的声誉，并影响消费者购买意愿。
同时，修订还要求数字化电商平台承担监管责任。若卖家未履行召回命令或销售不合规商品，平台有法律义务移除相关商品信息，并可能冻结资金或暂停卖家账户。
腾邦有话说
日本此次新规的推出，标志着跨境电商监管正式进入“卖家责任时代”。
过去，日本长期实行“进口商负责制”，主要由日本本地进口商承担主要安全与召回责任。
然而，随着亚马逊日本Amazon Japan、乐天Rakuten等等跨境电商平台的兴起，越来越多的海外卖家直接面向日本消费者销售商品，传统监管体系逐渐失效。当产品出现安全事故（如锂电池起火、电器设备故障）时，监管部门往往难以追溯责任方，消费者权益保护也因此受限。
如今，新规实施无疑将增加企业的成本和管理复杂度，但其目标是建立一个更安全、更透明、更值得信赖的日本电商生态系统。
增值税VAT电商合规跨境电商税务查账
如您正在日本电商平台上销售商品，或计划进入日本市场，务必尽快了解适用产品类别，并评估是否需指定日本授权代表。建议您与专业顾问或公司合作，确保在规定时间内完成合规。
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（注：本文仅供一般参考，不构成法律或专业意见。如果有任何疑问，请联系专业人士做针对性的咨询。）
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